Алкогольный гигант Diageo покупает быстрорастущий бренд Джина, совладельцем которого является Райан Рейнольдс, в рамках сделки стоимостью до $610 млн.

Компания, названная Aviation American Gin, является последним брендом алкоголя, поддержанным знаменитостями, сообщает altesso com брокер, который был куплен Diageo (DEO), крупнейшей в мире спиртной компанией. Diageo также купила бренд текилы Джорджа Клуни Casamigos в 2017 году за 700 миллионов долларов, с дополнительными 300 миллионами долларов, основанными на производительности за десятилетие.

Сделка происходит в то время, когда закрытие ресторанов и баров наносит ущерб продажам Diageo и других крупных алкогольных компаний. Продажи Diageo за год, закончившийся в июне, сократились на 8,4%.
Существующие бренды Джина Diageo, в том числе Tanqueray, Gordon'S и Gilbey'S, составляют 5% мировых чистых продаж компании и снизились на 4% в течение года.

Diageo, ссылаясь на данные компании по отслеживанию продаж алкоголя IWSR, заявила, что Aviation American Gin является одним из самых быстрорастущих брендов в категории super-premium gin, отметив, что объем его продаж удвоился в 2019 году.

Diageo заплатит $ 335 млн авансом за авиационный Джин, а затем еще до $275 млн в зависимости от результатов деятельности компании в течение следующих 10 лет, передает altesso com брокер. Рейнольдс сохранит долю собственности в авиации, сказал Диагео.

Сделка также включает в себя Davos Brands, спиртовую компанию, которая совместно владеет авиацией с Reynolds.

Рейнольдс, чьи деловые интересы включают владение Mint Mobile, приобрел долю в Aviation два года назад.

Актер "Дэдпула", известный своей невозмутимой доставкой, использовал свои комедийные отбивные, чтобы поднять авиационный бренд с помощью серии юмористических объявлений и даже поддельного обзора Amazon для более высокого класса ремесленного Джина.

Создатель Johnnie Walker и Guinness покупает джиновую компанию Райана Рейнольдса

Написать ответ...

Цитата